Proyecto Especulativo:

Página “Sobre Nosotros” para Kensington Cat and Dog Home

Descripción:

El proyecto fue diseñado para relanzar la página web de la organización sin fines de lucro Kensington Cat and Dog Home, cuya misión es rescatar animales abandonados, curarlos, y encontrarles un nuevo hogar. 

La meta del proyecto consistía en incrementar el número de personas que hacen donaciones mensuales y la audiencia a la que está dirigida originalmente es la angloparlante que sean emprendedores de más de 50 años de edad o retirados y amantes de los animales.

Tomando en cuenta la meta de la organización, decidí adaptar el proyecto e incluir a la audiencia hispana en los EE.UU. para expandir la oportunidad de incrementar el número de donantes de manera más efectiva.

Estrategia de Desarrollo:

Investigué a la audiencia angloparlante para la cual está diseñado el proyecto, basándome en beneficios claves que obtienen los donantes al apoyar la causa. 

Luego, para la versión al español, modifiqué el brief creativo para incluir a la generación millennial, puesto que en el contexto de la comunidad hispana, ésta generación es más propensa a tener conocimiento tecnológicos más amplios y al ser generaciones nacidas en el país y criadas entre ambas culturas, están financieramente más estables; lo que amplia la posibilidad de convertirse en donantes leales. 

Con esta sutil diferencia en mente, redacté el copy en español utilizando palabras que conecten tanto con la generación Millennial como con la Gen X. 

Aunque ambas versiones mantienen el tono empático como fue requerido en el brief, fueron redactadas de manera individual pero simultánea con investigación profunda en cómo los beneficios principales para cada audiencia.

Haz click en las imágenes de vista previa para ver las maquetas completas.